手机网球比分网站
<sup id="s6mee"><div id="s6mee"></div></sup>
<menu id="s6mee"><acronym id="s6mee"></acronym></menu>
<menu id="s6mee"></menu>
<xmp id="s6mee"><samp id="s6mee"></samp>
<code id="s6mee"><tt id="s6mee"></tt></code>
<code id="s6mee"><samp id="s6mee"></samp></code>
您好,歡迎您來張家界熱線!
張家界熱線

重供應鏈,「永璞咖啡」用品牌聯名打開年輕人咖啡消費市場

來源:閱讀:12019-12-25 10:38:08
分享:

今年國貨咖啡風頭正盛,一邊是瑞幸在短時間在開出3000家門店,18個半月赴美上市的神話,另一邊,家用、辦公場景的咖啡習慣也逐漸培養了起來,三頓半成為首個登頂天貓雙11咖啡榜首的國貨品牌。

在便攜精品速溶咖啡的賽道上,還有另一家名為“永璞”的品牌。永璞成立的時間更早(2014年),一開始永璞的產品以掛耳咖啡為主,真正開了天貓店開始做品牌是在2018年初上市了冷萃咖啡液之后。產品線端,根據烘焙程度的深淺以及咖啡豆產地的不同,永璞推出了4款不同風味的冷萃咖啡液,冷藏可保存3個月,零售價在3-5元一條。

重供應鏈,「永璞咖啡」用品牌聯名打開年輕人咖啡消費市場

因為冷鏈和冰箱的需求,冷萃液的飲用的場景和時間會受限。在此基礎上,永璞今年10月上線了飛碟凍干即溶咖啡,零售價格在99元/盒(12顆),相比需要冷藏保存的冷萃液,飛碟杯于大學生和上班族是更方便的選擇,新品今年上線后,雙十一就賣出2萬多盒。

從工藝上來說,冷萃咖啡液是以低溫長時的方法制作的咖啡,能靈活選擇最合適萃取的段位,摒棄掉有雜質的部分,因此風味層次更豐富,口感更佳。創始人鐵皮告訴36氪,如果用牛奶做類比,冷萃咖啡液就像是鮮奶,口感更好,更柔和,沖泡簡單,而飛碟凍干即溶就像是奶粉,更有趣、更便攜。

重供應鏈,「永璞咖啡」用品牌聯名打開年輕人咖啡消費市場

五年前永璞成立時,咖啡市場的用戶量和今天相比仍然有很大差距,加上資金的關系,永璞教育市場的過程并未用大量廣告投放的方式,而是和更知名的品牌做聯名,成立至今,永璞先后和 300 多家品牌做過聯名產品,早期永璞和一些插畫師、設計師做品牌聯名,后來逐漸拓展到內容IP,比如日食記、奇葩說、即刻、《少年的你》、小紅書、澎湃新聞等。

重供應鏈,「永璞咖啡」用品牌聯名打開年輕人咖啡消費市場

如今IP聯名仍然是永璞重要的品牌活動,品牌也不再局限于內容和文創類,比如今年永璞和年輕的國貨服裝品牌塔卡沙做了聯名禮盒,創始人鐵皮稱,永璞不做付費的品牌聯名,公司如今在挑選品牌時也會很謹慎,會更關注品牌的調性、年輕人是不是喜歡、以及用戶的匹配度。

在凍干速溶咖啡領域,另一家國貨品牌“三頓半”已經做了很多的市場教育,消費者的認知里已經能區分精品速溶和傳統速溶咖啡,而且愿意為精品速溶咖啡帶來的便捷性付費。

差別可能在于,永璞咖啡花了更多精力在供應鏈上。永璞從咖啡豆、烘焙、冷萃、分裝等各個生產環節,都有深度參與。公司以入股的方式深度綁定了一家咖啡豆烘焙工廠、一家冷萃液生產工廠以及一家分裝工廠,并且還向上游延伸,在牙買加擁有自己的藍山咖啡莊園,從種植園開始參與整個產品研發和設計。

重供應鏈,「永璞咖啡」用品牌聯名打開年輕人咖啡消費市場

基于此,永璞孵化了自己的子品牌 Doctor Bird,定位高端,提供品質優秀的藍山咖啡冷萃液,單價在20元一條,面向有品質和產地需求的消費者。藍山咖啡的冷萃液雖然客單價高,上線后也受到歡迎,月銷上千份。

鐵皮告訴我們,公司很注重用戶體驗和產品的研發,電商三個月的復購率接近40%。公司每年的投入占比不低,比如莊園的投入,以及正在研發階段的常溫咖啡液,希望解決冷藏的問題,進一步降低咖啡的飲用門檻。

在線下,永璞也開始蓄力,近期公司與蘇寧達成合作,產品會進入蘇寧極物,同時也和MANNER達成渠道合作,產品會進入MANNER線下門店售賣。


推薦閱讀:葉紫網

免責聲明:所有文字、圖片、視頻、音頻等資料均來自互聯網,不代表本站贊同其觀點,本站亦不為其版權負責。相關作品的原創性、文中陳述文字
無法一一核實,如果您發現本網站上有侵犯您的合法權益的內容,請聯系我們,本網站將立即予以刪除!
Copyright © 2012-2019 http://www.xqxqks.shop, All rights reserved.

手机网球比分网站
<sup id="s6mee"><div id="s6mee"></div></sup>
<menu id="s6mee"><acronym id="s6mee"></acronym></menu>
<menu id="s6mee"></menu>
<xmp id="s6mee"><samp id="s6mee"></samp>
<code id="s6mee"><tt id="s6mee"></tt></code>
<code id="s6mee"><samp id="s6mee"></samp></code>
<sup id="s6mee"><div id="s6mee"></div></sup>
<menu id="s6mee"><acronym id="s6mee"></acronym></menu>
<menu id="s6mee"></menu>
<xmp id="s6mee"><samp id="s6mee"></samp>
<code id="s6mee"><tt id="s6mee"></tt></code>
<code id="s6mee"><samp id="s6mee"></samp></code>
安徽快3实时 澳门大小球 辽宁35选7 重庆时时百度免费预测 北京快3网络平台 求时时彩后三包胆号码 陕西十一选五 河北11选5官网 赚钱的家庭机械 生肖时时彩 费功夫赚钱 今天上海快三开奖号势图 重庆时时彩走势 微乐长春麻将app 湖北30选5 彩名堂怎么买准确率高