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上市百年,可口可樂迎來“危機”,碳酸飲料遭到全球“抵制”?

來源:閱讀:12019-12-25 10:17:21
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我國是人口大國,對于很多企業和品牌來說,中國市場有著巨大的潛力。只要獲取了中國消費者的“芳心”,就等于獲得了源源不斷的“錢財”。

中國市場潛力巨大,但競爭同樣是非常激烈,很多人都“盯著”中國市場。不少國際大品牌來到中國后,都沒能占據一席之地,最后都“鎩羽而歸”了。

上市百年,可口可樂迎來“危機”,碳酸飲料遭到全球“抵制”?

我國的飲料行業的競爭,也是相當的激烈。不僅有國內品牌的競爭,外國大品牌也早就進入到了中國市場。提及飲料品牌,想必很多人都會率先想到可口可樂吧。

可口可樂可以說是非常“偉大”的公司,在它身上我們看見了很多“奇跡”。在飲料領域,可口可樂是當之無愧的全球“飲料之王”。

今年12月9日,是可口可樂上市100周年慶典,在這一百年中可口可樂給投資人,帶來了豐厚的回報。據悉如果你在1919年花10美金,購買可口可樂的股票,按照股息再投資的方法計算,那么你現在能擁有約460萬美元。這中間的回報率,讓人非常驚訝,有人算過這100年間可口可樂的回報率,大約在46萬倍左右,可口可樂不愧被人們稱為“股息之王”。

股神巴菲特自從1988年,買入可口可樂公司的股票后,就從未減持過。中間可口可樂也經歷了低谷,但巴菲特依舊看好可口可樂。就是巴菲特的堅持,在未來給他帶來了豐厚的回報。

據悉在2012年至2018年期間,巴菲特獲在可口可樂獲得的分紅,就高達34億美元左右,這樣的回報程度,讓人羨慕。

可口可樂迎來了危機

如今“百年老店”可口可樂也迎來了自己的危機,現在人們對于健康是非常的關注的。碳酸飲料,開始被消費者“抵制”,不少人將可口可樂等碳酸飲料認定為“不健康”飲品。

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在這樣的“大環境下”可口可樂的營收,也是逐年的下跌,2013年至2017年,可口可樂的營收持續下跌,分別約為:468億美元、460億美元、442億美元、418億美元和345億美元,同比下滑了,2.4%、1.8%、3.7%、5.49%、15.41%。

2017年可口可樂,歸屬上市公司股東的凈利潤為12.4億美元,同比下滑近80%。除此之外,近年來可口可樂的股價也不斷下跌,還曾一度大跌8.4%。

面對危機可口可樂尋求轉型,2014年可口可樂以21.5億美元,收購了一家功能飲料生產商,進軍功能飲料市場。之后可口可樂還提出,將要做一家“全品類飲料公司”。

可口可樂還分別進軍咖啡市場、氣泡酒市場、茶飲料市場等,可口可樂正在走出“舒適區”,朝著多元化的反向發展。

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創新之路充滿坎坷,可口可樂想要完成下一個“百年計劃”,就必須要將創新進行到底。這樣才能牢牢抓住消費者的心,讓自己能“活下去”。


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